3月15日，2012倫敦奧運會門票正式開始發售。田徑名宿卡爾-劉易斯、體操名宿科馬內奇、游泳運動員阿德林頓與小學生共同出席儀式。
中評社北京3月19日電／隨著2012年倫敦奧運會門票在本周二面向全球公開發售，高達27萬英鎊(編者注：合人民幣2,836,674萬)的貴賓聯合套票也浮出了水面，這一創奧運歷史的天價門票在震驚世界的同時，也不禁讓我們疑惑：“四年一届的奧運會不是為了讓更多的人享受和參與體育的快樂？可天價門票無疑將眾多喜歡體育的普通人拒之門外。”事實上，本報記者在查閱了大量有關奧運門票歷史資料和採訪相關圈內人士後發現：在一張小小的奧運門票背後實際隱藏著著名的馬太效應——強者愈強、弱者愈弱，也就是門票的兩極化現象越來越嚴重。正因如此，每一届奧運會門票價格的制定和推出都有著特殊性和不可複製性的特點。
門票均價起伏大
雖然奧運會已有百年歷史，但第一届商業化奧運會却是從1984年洛杉磯奧運會開始的。在此届奧運會之前，奧組委並沒有把奧運會當作一件商品來進行包裝、運作，像1976年奧運會門票平均價格只有9美元，所以在門票收入方面基本可以忽略不計。直到1984年洛杉磯奧運會，門票銷售才真正成為奧運會的主要盈利手段之一。據記者瞭解，美國奧組委大幅度提高奧運會門票價格的舉動，不但沒有引起美國民眾的反感，相反製造了門庭若市的搶購局面，一票難求的勢頭持續了洛杉磯的整個夏天。當時，洛杉磯奧運會每張門票的平均價格達到32美元，總收入為1.23億美元，占該届奧運會全部收入的近1／4。
原以為在洛杉磯製造的門票紀錄會被接下來的奧運會舉辦城市所打破，但事實上並非如此。1988年漢城奧運會門票平均價格只有15美元，而 1992年巴塞羅那奧運會門票平均價格剛剛達到20美元。不過，4年後的1996年亞特蘭大奧運會門票平均價格又漲到40美元。2000年悉尼奧運會門票平均價格則一路躥升到55美元，創造了新的奧運門票均價紀錄，這也是迄今為止奧運歷史上門票均價最高的一届奧運會。此後的雅典奧運會門票均價雖有所回落，但也保持了43.75美元的水平。直到北京奧運會，奧運門票均價又跌到僅為22.5美元。
奧運門票均價為何會有如此巨大的起伏？“美國和澳大利亞創造了奧運門票平均價格的兩個波峰，這與兩國的經濟實力有直接關係。像洛杉磯奧運會組織者首次引入商業化運作，組委會非常重視利用門票價格杠杆提高收入水平，再加上當時美國強勁的經濟增長和大眾消費水平也促使這一届奧運會門票的平均價格迅速攀升。等到悉尼奧運會時，門票價格銷售手段更加豐富，再加上澳大利亞的國民經濟實力，奧運會門票平均價格創歷史紀錄是很正常的。”對於奧運經濟頗有研究的瀋陽理工大學老師、經濟學博士彭徽在接受本報記者採訪時這樣分析道。“漢城奧運會之所以會寫下商業化奧運會門票均價的最低紀錄，一方面反映了當時韓國的經濟水平，另一方面也是因為組委會方面在門票運作上並沒有做太多的文章。”彭徽向記者透露了這樣一組數據，1988年漢城奧運會的門票均價不但是最低的，而且門票總體銷量也是最少的，但其場地利用率却幾乎是最高的，每場比賽的上座率基本都接近100%。這意味著在漢城奧運會上，相當一部分觀眾是免費看比賽的。
價差越來越懸殊
奧運門票均價由於受各國經濟實力、當地民眾消費水平和主辦方商業運作能力的不同而呈現出起起伏伏的發展態勢，但門票價差越來越懸殊的指數却是直線上升，門票價格的巨大差距在明年的倫敦奧運會上表現得最為明顯。
據本報記者從倫敦奧組委在中國地區指定的門票銷售商“凱撒旅遊”瞭解到，2012年倫敦奧運會開幕式門票最高價格為2012英鎊 (約 3225美元)，最低門票價格為20英鎊，(約為32美元)，最高票價和最低票價相差100倍。記者在查閱了大量奧運門票資料後發現，1972年慕尼黑奧運會開幕式最高和最低票價相差4.91倍，到了2004年雅典奧運會，開幕式最高和最低票價已經相差19.15倍。北京奧運會開幕式門票最高價格為 5000元，最低價為200元，最高票價和最低票價相差25倍。
對於奧運門票價差越來越懸殊的原因，總結起來無外乎這樣兩個原因：一方面，國際奧委會要求不斷地向大眾推廣和普及奧運會，使各種收人階層的人都能夠到現場觀看奧運會。而這部分觀眾恰恰是保證上座率的主要群體。所以，組委會在制定奧運門票時幾乎60%的門票都是低於平均值的，只有這樣才能使最普通的民眾都有能力買得起門票。以明年倫敦奧運會為例，在880萬張門票中，250萬張門票的單價低於20英鎊，2/3的門票面值不足50英鎊。而且兒童還可享受“按年齡付費”的優惠政策，即在為期兩周的奧運會比賽期間，10歲兒童可以10英鎊的價格購買任何場次的門票。
當然在保證更多人可以零距離接觸奧運的同時，也必須要保證組委會門票收入最大化目標的實現，這就需要通過天價門票來提高奧運門票的總收入。像 2004年雅典奧運會門票的平均價格比前一届低35%，開幕式最低票價比前一届低3%，但開幕式最高票價却比前一届高出了40%。而明年的倫敦奧運會預計票房收入將達到3.76億英鎊，其中的高端門票比例雖然只占總門票的10%，但要實現這一銷售目標，10%的天價門票將起决定作用。
誰是奧運“票王”？
哪個項目是奧運會的“票王”？在奧運會歷史上並無定律。不過，由於各舉辦國的優勢項目和有著群眾基礎的項目不盡相同，所以同一個項目在不同奧運會上的門票價格不盡相同。但總體數據顯示：奧運會門票價格最高的10個項目為籃球、跳水、拳擊、游泳、田徑、體操、花樣游泳、足球、網球和排球。奧運會門票價格最低的10個項目為壘球、射箭、射擊、水球、皮划艇、現代五項、乒乓球、擊劍、跆拳道和手球。事實證明：觀眾看比賽的興趣越大，需求量就越大，門票價格就會越高；反之，門票價格就會越低。所以從這幾届運動會來看，籃球、游泳、田徑、體操應該是世界各地觀眾都比較感興趣的項目；而大多數觀眾對射箭、射擊、賽艇的興趣明顯偏弱。
北京奧運會上，雖然劉翔的110米欄受到萬眾矚目，但是田徑的最高門票也僅為800元人民幣，而籃球的最高票價則為1000元人民幣。所以，無論是從奧運歷史的總體數據來看，還是個別的差異化數據顯示，籃球都是奧運賽場上當之無愧的“票王”，而籃球的受歡迎程度與NBA全球商業化的完美運作不無關係。
正如某體育官員所言，“不論是亞運會還是奧運會都不是競技體育的最高境界，職業體育才是最高境界。作為職業體育的典範，NBA不僅來源于民眾生活，而且引領著民眾生活。姚明雖然從沒有拿過奧運會冠軍，但他對中國老百姓尤其是青少年的影響超過了很多奧運冠軍，這就是職業體育的魅力。”
鏈接一 倫敦欲狂攬4億英鎊票房
3月15日，2012年倫敦奧運會門票面向全球公開發售。倫敦奧組委主席科勛爵已明確表示，要努力把2012年倫敦奧運會辦成“世界上最偉大的表演秀”。既然倫敦奧組委已經把奧運會定位成一場“表演秀”，那麼想親臨現場觀看這場“秀”的觀眾，自然要付出不菲的金錢代價。據本報記者從倫敦奧運會官方網站上獲悉，倫敦奧運會的部分貴賓聯合套票價格將高達27萬英鎊，其中每人的套票價格達到4500英鎊，這將創下體育史上最貴票價的紀錄。
倫敦奧運會門票創歷史新高
從3月15日面向全球公開發售的倫敦奧運會門票包含開、閉幕式及各比賽項目在內，共有880萬張門票，在這些門票中除了有649場比賽門票外，還有39場訓練門票，門票價格在20.12英鎊至2012英鎊之間。在所有比賽項目門票中，最貴的是男子100米决賽，價格為750英鎊，約合人民幣 7666元。而開幕式的貴賓票價格則高達2012英鎊，約合人民幣21000多元。閉幕式最高票價為1500英鎊，約合人民幣15332元。按照倫敦奧組委的測算，倫敦奧運門票的總收入將達到創紀錄的3.76億(39.5124億人民幣)英鎊。
通常來說，奧運會的收入主要來自四個方面：一是媒體收入，即轉播權的出售；二是現場門票收入；三是來自各級贊助商的收入；四是標識衍生所產生的收入，如吉祥物和各種周邊產品的開發。以北京奧運會為例，由於北京奧運會58%的門票價格在100元以下，所以門票收入所占總收入比例並不大。但倫敦奧運會則不同，天價門票將成為他們的主要收入來源。
奧運套票緣何堪比奢侈品？
在常人眼中，套票通常含有優惠的成分，為何到了倫敦奧運會，却成了一種奢侈品？那麼，高達27萬英鎊的貴賓聯合套票是如何誕生的？
據記者所知，倫敦奧組委制定的貴賓套票不僅包括開、閉幕式，而且還包括多場A級重要比賽，像田徑奪牌賽、游泳奪牌賽等多場重量級比賽的門票。 “因為歐洲王室很多，各個國家之間的距離又不算太遠，所以倫敦奧運會肯定會吸引不少歐洲王室的關注，這些天價門票就是專門為王室量身打造的。”昨天，一位圈內人向本報記者這樣解釋天價門票，“能擁有天價門票不僅是財富的象徵，更是社會地位的體現。”
事實上，本報記者在採訪中瞭解到，在880萬張倫敦奧運會門票中有250萬張定價不高於20英鎊，包括網球、田徑和游泳的預賽門票最貴的為 150英鎊，最便宜的還不到20英鎊，而馬拉松、公路自行車、鐵人三項等項目還可以免費觀看。所以，如果不是非得看决賽，普通觀眾是完全有能力消費起 “ 世界上最偉大的表演秀”。
鏈接二 瀋陽觀眾倫敦看奧運有點貴
距離倫敦奧運會開幕還有一年多時間，與3年前北京奧運會時各大旅行社爭相推出奧運游相比，此時尚未有旅行社公布2012奧運游的計劃。瀋陽一家旅行社負責人告訴記者：“我們還沒計劃倫敦奧運旅遊的事呢。一是離奧運會還有很長時間，二是經過北京奧運會之後，老百姓對現場觀看奧運比賽的熱情也在降溫，這塊市場該不該做，我們心裡也沒底。”
據記者瞭解，歐洲十日游在瀋陽的價格為13000元至15000元左右，再加上價格不菲的奧運門票，以及奧運會期間暴漲的食宿價格，奧運游的價格至少要突破兩萬元。“兩萬元可能是一個保守數字，我預計會達到2.5萬左右。而且瀋陽地區的旅行社恐怕難以單獨組團出境，肯定會與北京的主要旅行社一起做。反正，我本人是不太看好奧運游這塊市場。”該負責人補充說。
經常往返于瀋陽和英國的劉先生也告訴記者，歷來在奧運會期間主辦城市的住宿、吃飯、門票等方面價格都是平時的三至五倍。另外，歐洲各國一體化進程的加快，除英國之外的歐洲其他國家赴倫敦看奧運會也是非常方便的。届時，看倫敦奧運會的觀眾應該和北京奧運會差不太多，這種情况下再大老遠地去英國凑熱鬧就很不划算了。
作為超級體育迷的李先生同樣覺得去英國看奧運會不合適，“那麼老遠，費用又那麼高，真沒必要去現場看。再說2013年瀋陽就要舉辦全運會了，咱們的全運會那也叫小奧運會，不比奧運會差多少，在家門口看既經濟又實惠。” （來源：北國網）
SOURCE
No comments:
Post a Comment