經濟復蘇推動英國廣告業增長

2010年10月24日 19:26新華網【大 中 小】 【列印】 共有評論0條

新華網倫敦10月24日電(記者王振華) 英國經濟在經歷幾十年來最嚴重的衰退後，終於從去年第四季度開始艱難復蘇。雖然許多行業均開始從復蘇中受益，但英國廣告業的增長尤為搶眼。

根據英國廣告協會最新公佈的統計數字，今年第二季度英國的廣告收入與去年同期相比猛增11％，是過去10年來增長最快的一個季度。預計今年全年英國的廣告總收入將達到154億英鎊，比2009年增長8億英鎊，增長幅度為5．4％。

從分類廣告業來看，電影院和電視的廣告表現最為突出，今年第二季度收入同比劇增25．5％；戶外廣告雖屈居第二但也表現不俗，同比增長17．7％；因特網廣告業也不不甘落後，同比增長16．3％；即使在此次經濟衰退中遭受打擊最嚴重的報紙廣告也已隨著經濟的復蘇而艱難復蘇，同比增長近1％。

毋庸諱言，英國廣告業擺脫危機後的“復興”得益於英國經濟的復蘇。在經濟長達六個季度的持續衰退之後，英國經濟從去年年底開始走出低谷。雖然復蘇道路充滿坎坷，但英國經濟的復蘇步伐仍在邁進。雖然今年第一季度英國經濟增速僅為0．3％，但第二季度增速迅速提高到1．2％，為四年來英國經濟增長速度最快的一個季度。因此，英國廣告業在該季度出現10年來的最快增速，也絕非偶然。

自然，英國廣告業第二季度的“飆升”也有一些“非經濟復蘇”因素在內，其中最主要的就是四年一度的世界盃足球賽。眾所週知，英國是足球行業十分發達的國度，不但足球賽事運作得十分成功，而且觀眾和球迷眾多，因此世界盃就成了英國廣告業者挖空心思吸引顧客的良機。這樣，英國廣告商從經濟復蘇中受益的同時，也大大沾了世界盃足球賽的光。

從當前來看，說英國廣告業復蘇乍暖還寒也不為過。雖然今年第二季度同比增幅創10年之最，全年收入也將比去年明顯增長，但必須看到，去年是英國廣告業遭遇嚴重經濟危機打擊極其嚴重的一年，也是收入相對較低的一年。2008年英國的廣告總收入高達166億英鎊，而去年全年的收入比前年低了13％之多。雖然今年的廣告收入預計能達到154億英鎊，但比2008年還少了12億英鎊。數據顯示，除了電視廣告上半年超過2008年同期外，其他任何廣告行業均低於2008年的經營水準。因此，英國廣告業者仍不能過於樂觀。

從明年的前景看，英國廣告業的形勢有“利”也有“不利”。有利的方面是經濟可望進一步復蘇，進而推動廣告業進一步增長。但不利的方面也不少，一是政府大幅度削減開支既會對經濟造成不確定影響，同時也將對廣告開支起到抑製作用，二是從明年1月起英國的消費稅將從目前的17．5％提高到20％，對消費信心和消費行為帶來的不利影響也必將限制廣告業的增長。

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