歐洲與北美、亞洲並稱全球文化創意產業的三大熱點地區。德國雖然是歐洲第一經濟大國，但文化創意產業與整體實力不相稱，其發展落后於英國，國際影響力低於法國和意大利。為了扶植產業發展，切實增強軟國力，德政府2007年起實施“文化創意產業倡議”，短短兩年已初見成效。
一、德國文化創意產業概況及特點
上個世紀90年代初，英國首倡“創意產業”，至2007年創意產業已佔其產出7%，年均增幅5%，比其它行業高一倍，吸納了200多萬人就業，成為令人矚目的新興高增長行業，其迅速發展引起了其他歐盟成員國的關注。德部分地區敏銳地意識到了該行業的巨大潛力。北威州1992年發表德國第一份《文化產業報告》，將文化與媒體業確立為增長行業，希藉此加快推動該州向信息與知識型社會轉型。至2008年底，北威州、下薩克森州等9個州以及科隆、亞琛等城市共發表產業報告25份。2008年，德國文化創意產業增加值為634億歐元，佔經濟總量2.5%，銷售額達1317億歐元。增加值已超過化工業，僅低於機械制造和汽車業，在國民經濟中佔有舉足輕重的地位。共有企業及獨立就業者23.8萬家（個），同比增長4.3%﹔從業人員首次超過100萬人，在各行業中僅比機械制造業少3萬人，屈居第二位，佔德總就業人口3.3%。
德國文化創意產業具有以下特點：
（一）行業跨度大，創造性行為是其共性。產業包括11個相對獨立的分行業，包括音樂業、圖書業、藝術市場、電影業、廣播業、表演藝術市場、設計業、建筑設計業、媒體業、廣告業、軟件及游戲業。2008年，廣告業、媒體業和軟件業居銷售額前三位，分別為273億、270億和265億歐元。設計業、圖書業的銷售額也超過了100億歐元。創造就業崗位最多的為軟件業（34.5萬人）、廣告業（15.2萬人）、設計業（13.2萬人）、媒體業（12.8萬人）和建筑設計（10.5萬人）。通過文化、藝術、文學、音樂、設計等創造性行為實現增值，價值鏈分為版權人、原創人員的創作活動以及使用、傳播和提供服務兩部分。
（二）微型企業和中小企業為主體。微型企業（年銷售額200萬歐元以下）佔企業總量97.2%，銷售總額27.1%﹔小型企業（年銷售額200萬至 1000萬歐元）佔2.2%和15.6%﹔中型企業（年銷售額1000萬至5000萬歐元）佔0.5%和17.1%﹔大企業（年銷售額超過5000萬歐元）僅佔總量的0.12%，佔銷售總額40.2%。2008年，企業平均規模為4.2人，銷售額55.3萬歐元，為德企業平均值的1/3。11個分行業中，僅廣播業和圖書業中大企業佔銷售額超過一半，分別為80%和63%，藝術品市場、表演藝術、設計業、建筑設計中，微型企業和獨立就業者佔比超過了 50%。
（三）以大城市為龍頭、輻射周邊地區的集群化趨勢日益明顯。北威州經多年規劃和論証，決定把煤炭、鋼鐵業發達的魯爾區轉型為文化產業園， 53個城市聯手打造歐洲的文化創意地區。杜塞爾科夫、科隆以原創為主，其他城市從事生產和銷售。目前已形成了4.6萬家企業、雇員15.7萬人的產業群，年銷售額達 320億歐元，被歐盟授予“2010年歐洲文化首都”稱號。柏林號稱“創意之都”，2006年共有相關企業2.3萬家，年銷售額175億歐元，佔其經濟總量21%，就業人口16萬人，佔總就業人口十分之一。柏林還加入了聯合國教科文組織的創意城市網絡，並推出“創意柏林”（creative-city- berlin.de）網絡平台。預計至2015年，就業人員將增加到20萬人。漢堡、慕尼黑和萊比錫等大城市的文化創意產業也達到了一定規模。
（四）發展勢頭良好。由於數碼技術等新技術的廣泛應用，德國文化創意產業發展迅速。2003年至2008年，銷售額從1170億歐元增至1317億歐元，實際增長12.5%。增加值增長最快的行業為設計業（8.4%）、表演行業（7.1%）、軟件、網絡游戲（6.5%）、藝術市場（5.3%）。僅電影業和新聞業下降了0.6個百分點。以圖書業為例，德國共有2000多家出版社、4400多家書店，約200家出版社活躍在國際版權交易中，2007年銷售額達96億歐元。網上書店也呈現強勁增長，2008年首次超過10億歐元。
來源：長三角城市網
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