2010/08/12

Lady Gaga敎你增進多益字彙力

不只是搞怪風
Lady Gaga敎你增進多益字彙力
 
文/周強
 
不一定喜歡Lady Gaga的歌,你也不一定懂她的時尚品味,可是你絕對無法不對百無禁忌的她印象深刻!
 
爆紅的Lady Gaga,其服裝雖然怪異,但是她獨樹一幟、帶有挑釁意味的獨特穿著,卻引領時尚風潮,讓眾多好萊塢女星與全世界的女孩們爭相模仿。
 
Lady Gaga在MV裡面的電子音樂揉和流行音樂與舞曲,時而頹廢、時而狂野奔放,令人目眩神迷。短短兩年,她的兩張專輯竟有8首單曲不是登上冠軍就是大賣,使她成為流行樂壇的天后。最新單曲<Alejandro>(亞歷山卓)的MV更是造成的話題不斷!
 
多益的字彙力要如何積蓄?買一本字典回來,從A背到Z?買多益字彙書回來挑戰自己的意志力?其實不用這麼辛苦。運用「時事議題法」加上「字源分析法」兩者並用,您的字彙力可以跟著時人、時事、時語快速增加,而且趣味無窮。
 
這一期我們就跟著勁爆的百變女神Lady Gaga來學一些多益測驗會遇上的英文字彙吧!
 
Lady Gaga的商標:「立體」造型服裝
 
Lady Gaga的服裝永遠是媒體追逐的焦點。她的一頭閃光金髮與她的立體服裝造型已經成為她的註冊商標。她誇張的帽飾與服裝配件常讓人以為她來自未來世代,所以媒體稱她是:
 
→ Lady Gaga’s trademarks are her light blonde hairstyles and wacky three-dimension structured clothing.
 
本句中的“three-dimension”可不是她的「三圍」,而是「3D立體」。
 
英文的「商標」一字是“trademark honor”,它在英文裡是一個「複合字」,是由trade(貿易)加上mark(標誌)所組成。很多英文字都跟「標誌、標記」有關,像是:
 
「地標」是地形上的標記,所以叫做landmark
「胎記」是出生後身上的標記,所以叫做birthmark
「郵戳」是郵局蓋上去的標記,所以叫做postmark
「標記」是重要機構或品質的標誌,所以叫做hallmark
「水印」是像水紋一樣的標記,所以叫做watermark
 
英文裡的「複合字」不勝枚舉,同學如果看到一個複合字,應該要把其他相似的複合字一併找出,當可收「舉一反三」之效。比方說“light”是 「光線」,組合出“spotlight”(焦點)、“highlight”(精采之處、強調)、“skylight”(天窗)、 “headlight”(頭燈)、“greenlight”(許可)等等。
 
「3D立體」可是時下很夯的名詞,拜超級大片「阿凡達」之賜,3D的概念更是大行其道。請看以下例句:
 
Avatar is an excellent three-dimension film.(「阿凡達」是一部很棒的3D立體電影。)
 
“dimension”是個很長的字,要怎麼背呢?其實不用「背」,只要略加了解這個字的結構,同學不但可以輕鬆記住“dimension”,還可以記住許多相關的字哦!
 
dimension中的字根“mens”在英文裡與字根“meter”系出同源,都是「測量、衡量」的意思。字首“di-”是apart, away(分開),一個物體從長、寬、高三個角度分開來衡量,所以衍申“three dimension”是「立體」的意涵。
 
以下幾個字也是來自字根“mens”與“meter”,因此也都與「測量、衡量」有關係:
 
measure/immense/meter
 
“measure”這個字裡面的meas是字根“mens”的變形,它動詞的意義就是「測量」,而當名詞又加上s時,是「措施、步驟、方法」之 意。再配上名詞字尾的“-ment”就成了“measurement”(測量、尺寸);measurement加上s就是女性的「三圍」。
 
“immense”這個字裡的字首“im-”+mens,“im-”是表否定的not(不…的),比方說possible是「可能的」而impossible是「不可能的」。
 
“im-”+“mens”也有「不能衡量的」之意,大到「不能衡量」就是「巨大的」的意涵,也就是“immense”的字意。
 
順道一提,“immense”也等於“enormous”,都是「巨大的」,此二字任何考試都常考!!
 
“meter”最常用的字義是「公尺」,公尺無非是測量的工具。巧的是,“meter”也是計量器,像是瓦斯表叫做“gas meter”,而路邊停車的計時收費投幣機叫“parking meter”。如果你知道K代表「一千」的話,那你應該不難猜出“kilometer”是多長了!
 
Lady Gaga的「頹廢」音樂
 
Lady Gaga的音樂裡有許多追名逐利、沉溺性愛的話題與裸露的畫面。她的大部分冠軍曲,像是<Bad Romance>(羅曼死),都有許多「頹廢」的訊息在其中,所以媒體稱她是:
 
→ Lady Gaga’s music videos are usually filled with decadent messages.
 
大概每個人都很想「頹廢」一下吧!英文「頹廢」是哪個字?「頹廢」是“decadent”,這個字因為在職場的環境裡較少使用,所以在以職場內容為導向的多益測驗中出現的機率較少,但是這個用來形容Lady Gaga的字卻很有趣,可以讓我們學到其他的字,因此值得一提!
 
“decadent”裡面有一個重要字根“cad”,它是「降落、落下(fall)」的意思,字首“de-”也是down(往下),像是“deposit、deduct、depress”。
 
人往高處爬,不進則退;自我放逐,往下沉淪墮落,因此「落下」的觀念衍伸為「頹廢」。字首“de-”加上“cad”再加一個形容詞字尾“-ent”,就變成了「頹廢」“decadent”,也就是fall down。由此可見英文造字之妙。
 
多益測驗雖不一定考“decadent”,但多學一個英文字與偶爾頹廢一下,無妨!
 
“cad”與“cid”是同樣表示「降落、落下」(fall)的字根,a與i僅是母音做變換。請看以下幾個重要的字是否覺得眼熟:
 
accident/coincide/incident
 
不錯,這些字都與「落下」(fall)有關。“accident”的字首“ac-”是to,字尾“-ent”是形容詞字尾。有東西忽然落下,必然很意外,所以ac+cid+ent的“accident”是指「意外事故」。
 
“coincide”的字首“co-”是together(一起),in就是on,兩樣東西同時落下在某東西上一定很巧,所以“coincide”是指「巧合」。它的名詞很常聽到:
 
What a coincidence!! (真巧!!)
 
“incident”也是同樣的道理,有東西落下、掉落的事情,意指「小事件、小插曲」。
 
Lady Gaga不穿褲子?! → pantsless
 
Lady Gaga若是不穿褲子,這也未免太驚世駭俗了!但這裡的“pantsless”不是指不穿褲子,而是指不穿長褲。因為Lady Gaga喜歡穿緊身泳裝扮相的衣服,她的MV中又有許多內衣褲的穿著,所以時尚界稱她帶起一股女性「不穿長褲」(pantsless)的穿衣風。媒體更稱 Lady Gaga的「不穿長褲」風尚攻佔紐約市街頭:
 
→ Lady Gaga’s pantsless trend takes over New York City. 
 
“pantsless”在字典裡你是找不到這個字的!但是你只要知道“pants”是指長褲,又知道字尾“-less”是指「沒有…的」,應該不難一眼猜出!那還需要辛苦地去背誦“pantsless”嗎?!當然不必。
 
“-less”是一個很重要的字尾,配上許多我們耳孰能詳的字之後,又產生許多常用字,請看以下的例子:
 
“job”是「工作」;“jobless”是沒有工作的;“jobless rate”是「失業率」。
 
“sleep”是「睡覺」;“sleepless”是睡不著的;“Sleepless in Seattle”是電影「西雅圖夜未眠」的片名。
 
“end”是「結束」;“endless”是無窮盡的;“Endless Love”是電影「軍官與紳士」的主題曲:無盡的愛。
 
“stain”是「污漬、污斑」;“stainless”是沒有漬斑的,也就是我們所謂的「不銹鋼的」(沒有銹斑的)。看看你手錶的背面,一定有這個字!
 
英文裡常用的字尾約有30多個,像是“-able、-ory、-ment、-tude、-ness、-ive、-ity、-ent”等等,掌握這些常用字尾,再配合字首與字根的變化,你會發現英文字彙的世界非常有趣,而字彙的記憶變得輕而易舉。
 
字彙型的考題在多益測驗的閱讀部份中,佔有相當的比例。尤其在Part 5與Part 6中,更高達近百分之30到40。由此可見,出題的ETS也同意「字彙才是王道!」這句話。
 
所謂字彙型考題就是四個答案中,分別是四個不同字義的字,考生須有足夠的字彙力,才能選出正確的答案。考題的詞性類型以名詞、形容詞、動詞、副詞四大類為主。
 
試試看以下的多益仿真試題吧! 
 
1. Lady Gaga makes use of technology-enhanced clothing to add a      element to her stage shows.
(A) legal
(B) visual
(C) internal
(D) regional
 
【解析】
Lady Gaga的服裝不但造型立體,還加上現代科技。題意:她運用科技改良的衣服來替舞台表演增加視覺效果的成分。
 
本類型題目是「新多益」測驗考生字彙力的典型題型。選正確的形容詞,以答案(B)「視覺的」最適合。
 
答案(A)是「法律的、合法的」;答案(C)是「內部的」;答案(D)是「區域的」,皆不符句意。
 
2. Lady Gaga’s Bad Romance has been      as the most watched video in YouTube history.
(A) supervised
(B) founded
(C) signaled
(D) revealed
 
【解析】
YouTube無人不知、無人不用。
 
題意:Lady Gaga的單曲<Bad Romance>(羅曼死)是自YouTube開台歷史以來,點閱率最高的影片。短短數月高達兩億人次。
 
本題也是字彙力的題型,要選正確的動詞。以答案(D)「顯現、顯示」最適合。
 
答案(A)是「監督、管理」;答案(B)是「建立」;答案(C)是「發出訊號」,皆不符句意。
 
3. The      commercial nature of Lady Gaga’s music and image has inspired criticism.
(A) highly 
(B) mainly
(C) likely
(D) loudly
 
【解析】
本題是考正確題意的副詞。以答案(A)「非常地、程度很大地」最適合。“highly”在此與高度無關,而與「程度」有關。像是英文裡常用“think highly of”(看重)或是“speak highly of ”(讚揚)。
 
題意:Lady Gaga太過商業化的音樂與形象,已經引起批評。答案(B)是「主要地」;答案(C)是「可能地」;答案(D)是「大聲地」,皆不符句意。
 
Lady Gaga敎了我們「立體」、「頹廢」、「不穿長褲」三個字嗎?應該不止!只有Lady Gaga能敎我們英文字彙嗎?當然不!「時事議題法」讓你每天都跟著名人學英文字彙,而「字源分析法」讓你從一個字彙學到多個字彙;兩法並用,會有相乘相加的效果。
 
正在準備多益測驗的同學,暫停埋首書堆,與Lady Gaga來個空中相會吧,小心別愛上她的醜態(ugly)與病態(disease)呦!
 
I love your ugly! (我愛你的醜態!)
I love your disease! (我愛你的病態!)
(取自Lady Gaga的<Bad Romance>歌詞)
 
 Source

經濟學人力挽狂瀾的行銷策略

2010-08-11 18:17:00    

經濟學人周刊(The Economist)的行銷主軸為『閱讀經濟學人,會變得更聰明且更有見識。』,巧妙抓住讀者的不安全感及力爭上游的企圖心。    

(文/康健寧)近年美國雜誌市場大幅萎縮,美國最成功的新聞雜誌之一經濟學人,銷售量也難免下滑,在美國的報攤銷售量,由 2008 年的 7.1 萬本,下滑幅度接近三成(27 %);此外,短期(六個月以內)的訂戶比率高達 45 %。經濟學人同樣面臨雜誌市場萎縮危機,力挽狂瀾的營運策略,包括,創新的行銷手法、高貴的價格及通路等。    

根據紐約時報的報導,經濟學人周刊(The Economist)的行銷主軸為『閱讀經濟學人,會變得更聰明且更有見識。』,巧妙抓住讀者的不安全感及力爭上游的企圖心。膾炙人口的訴求包括,1988 年「我從沒讀過經濟學人,42 歲的儲備幹部。」;2001 年「期待同學會。」;2004 年「從前有位上進的年輕人,沒讀過經濟學人,完了!」今年最新廣告訴求主軸為,「取得世界觀,讀經濟學人。」,不要再有鴕鳥心態,趕快讀經濟學人取得世界觀。    

相較於其他周刊新聞雜誌,降低出刊頻率(美國新聞與世界報導)及停止定期發行紙本雜誌(Life 雜誌),經濟學人堅持,維持周刊的高品質內容及高售價策略,年訂閱費超過 100 美元,遠高於新聞周刊的 39 美元及時代雜誌的 20 美元。經濟學人並慎選零售通路,包括走高階、高價路線的有機連鎖超市 Whole Foods 及Costco等。    

根據美國發行公信會(ABC)公布數據,經濟學人1982 年,全年發行量為 8 萬本,每周報攤銷量約 8,300 本,今年上半年,經濟學人每周平均報攤銷量約 5.2 萬本。相較於新聞周刊發行量,由 2000年 的 310 萬本,減至目前的 160 萬本;時代雜誌發行量,也從 2000 年的 410 萬本減至 330 萬本。顯示經濟學人的高售價策略,並未嚴重衝擊發行量。    

經濟學人美洲經理兼執行副總裁 Paul Rossi 表示:「和 Whole Foods 合作秉持不追求大量的讀者,界定讀者群的方式,不是依照人口統計數字,而是依照他們的想法。」Paul Rossi 同時指出,「如果我們把自己包裝成時髦的樣子,最終將會失敗。」總編輯 John Micklethwait 表示,「在日趨全球化的世界,經濟學人的長期成功以及與時代的關聯性,只會愈來愈強。」,公司高階主管營運理念清晰明確,更是經濟學人周刊力挽萎縮狂瀾的本錢。康健寧為資深媒體人)  

註:閱讀後有許多感想要抒發嗎?以下提供兩個問題讓大家思考: 

1. 你看經濟學人嗎?你覺得它好看在哪裡? 

2. 經濟學人採用多種行銷策略,例如訂價、通路...,你覺得哪一個策略運用的最好,讓它可以緊抓住讀者目光?  
Source
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